我們都知道搜索引擎排名的時候，會根據用戶搜索的關鍵詞，來排列出相關度、質量最好的內容來呈現給用戶，而且通過對搜索結果的分析，我們可以很清楚的知道，排名靠前的網站一定是相關度非常高的，所以相關性在搜索引擎排名中起著很重要的作用。
有了相關性的判定，用戶利用搜索引擎的目的就是能迅速的找出其所要的內容，這時候用戶會傳達給搜索引擎一個關健詞，那么搜索引擎去區(qū)分網頁就只能根據關健詞與網頁之間的相關性，或者說是關聯來幫用戶篩選。雖然我們不可能知道搜索引擎具體是如何處理網頁之間的相關性，但是我們可以通過觀察和了解主流搜索引擎技術的方向，來指導SEO的步伐。
網站的相關性到底有多重要呢?我覺得網站的排名優(yōu)化與網站的流量轉化率就可以說明這個問題，而且發(fā)表文章的時候，網站的鏈接放的位置比較恰當也是一門藝術，要發(fā)表一篇稿子，不能太隨意了，更多時候應該想想，這篇文章是不是會給優(yōu)化的網站帶來不利因素，比如網站網址應該放在哪個位置好，一定要留意一下。
無論是什么行業(yè)的網站，都有與之類似或者相關的網站獨占鰲頭，而這站長類網站、SEO類博客以及SEO論壇要優(yōu)化推廣，都要依附于相關的權威網站，那么搜索引擎如何判定網站文章內容的相關性呢?又從那些方面來判斷呢?
1、什么是網站的相關性?
相關性簡單的來說就是指標題和內容的匹配和相關程度，簡單來說，如果說標題里面有的關鍵詞，而頁面內容里面沒有，這樣就是屬于不相關，僅僅是要求標題關鍵詞頁面內容里面也含有是不夠的，這樣并不能說明就是相關的，還需要標題含有的關鍵詞在內容里面占有主要位置。
通俗來講，就是實事求是，標題是頁面的主題中心，頁面內容是圍繞標題而展開的，在這里還有一個前提就是符合用戶需求，這就是我們說的相關性。
2、文章內容是不是客戶需要的東西?
做網站優(yōu)化的，客戶經常會關心網站的優(yōu)化進度，最直接的就是關鍵詞排名，搜索網站的關鍵詞，就能看到網站的優(yōu)化進度或者效果狀況。
還有就是搜索公司的網址，看看與網站相關的文章到底有多少，文章的質量度怎樣，有沒有達到相傳網站和公司的效果，這些都是很重要的東西，說得直接一點就是文章的相關性。
3、關鍵詞出現頻率或密度
做seo的都應該知道關鍵詞密度，為什么會有這個密度?一個網站里面出現某個關鍵詞的次數越多，就表示這個網站與這個關鍵詞相關性越強，關鍵詞出現的頻率越高相關性越大，所以之前在搜索引擎算法不完善的時候，通過關鍵詞的堆積就能夠獲取不錯的排名。
另外，馬海祥發(fā)現關鍵詞出現在標題中和出現在內容中，效果是完全不同的，所以為了提高相關性，我們會利用H標簽，利用Strong標簽等，讓搜索引擎認為我們與某個關鍵詞相關。
4、標題出現關鍵詞
一個網站或者網頁的標題，可以說就是這個網站或網頁的主題、中心思想，如果一篇文章中出現了關鍵詞，搜索引擎會認為這個頁面與關鍵詞肯定是非常相關的，這也是為什么網站、網頁的標題如此重要的原因(具體可查看馬海祥博客《如何優(yōu)化移動頁面中的head標簽代碼更利于搜索引擎識別》的相關介紹)。
5、通過大量的數據辨別網頁內容
前幾天看到一個例子，說的是香蕉和橘子同樣是水果，但是他們的形狀完全不一樣，搜索引擎怎么認知他們的形狀呢?通過大量的數據，搜索引擎程序了解到圓形和橘子經常同時出現，而香蕉沒有，所以搜索引擎得知橘子是圓的，而香蕉不是，這個例子用來講相關度也是合適的，比如搜索引擎怎么知道空調是家用電器的?同樣的道理。
6、權威網站的鏈接
權威網站一般都是被搜索引擎所信任的，如果一個權威網站導出一個鏈接到某個頁面，認為那個頁面與“SEO”相關，那么搜索引擎根據這個鏈接就會認為這個頁面里面講的內容就是“SEO”，這也是為什么友情鏈接或者說高質量導入鏈接作用這么大的原因。
7、錨文本與鏈接頁面的主題是否相關
錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接的一種形式，和超鏈接類似，超鏈接的代碼是錨文本，把關鍵詞做一個鏈接，指向別的網站網頁;錨文本能精確的描述所指向頁面的內容，而搜索引擎則通過錨文本可以判斷出鏈接網站頁面的主題是否與錨文本相關，這樣等于是鏈接網站頁面向搜索引擎示好，利于蜘蛛爬行索引。
反之，如果錨文本與鏈接網站頁面主題不相關，那么搜索引擎通過錨文本到達鏈接頁面會很難判斷網站頁面的主題，這樣對搜索引擎不友好，搜索引擎認為這是作弊行為，導致的后果是網站可能被K，被降權，嚴重者網站的權重將永遠不能恢復，這種作弊行為完全是挑戰(zhàn)搜索引擎的權威，將永遠是被搜索引擎打擊的對象。
8、鏈接頁面與被鏈接網站頁面主題是否相關
大家都知道一個網站或者頁面的描述必然要圍繞主題展開，否則就失去了存在的價值，如果鏈接頁面與被鏈接網站頁面主題相關，這時候錨文本作為兩個主題相關的網站頁面的媒介，搜索引擎通過錨文本自然而然的到達另一個網站不但是對網站本身的肯定，同時又減輕了搜索引擎的負擔，而且還會給予一定的權重傳遞。
這樣的做法對兩個網站都是百利而無一害，同時也對網站的用戶體驗度增加了一分，這樣三贏的局面，搜索引擎、用戶以及網站本身都樂意看到的結果，蜘蛛會爬取得更頻繁，這樣外鏈的質量絕對提高了一個檔次。
9、錨文本與被鏈接網站頁面主題內容是否相關
說到錨文本是否與被鏈接網站頁面主題內容是否相關，這里我們不得不提一下頁面優(yōu)化這個問題，一個站點頁面的重點是什么?是頁面本身的主題，網站頁面所有的華麗文字都是修飾頁面主題的，就好像一場足球盛宴一樣，球場上球員們所有華麗精彩的球技顯示無一不是為了足球進門那刻做鋪墊;剛才提到頁面的主題，那頁面的主題的核心是什么呢?關鍵詞，它才是頁面核心的核心。
在做頁面優(yōu)化的時候，我們知道提高頁面關鍵詞密度，對于關鍵詞排名起到了必然的作用，一篇文章中關鍵詞所占的比例為2%-8%之間，當然如果很自然的話，高一點也不會影響關鍵詞的排名，關鍵詞的排名上來了，用戶通過關鍵詞到達頁面，這時候通過關鍵詞做的錨文本鏈接又鏈接到了另一個網站頁面，這對于另一個網站來說，點擊流量產生了，外鏈的相關性得到了重大的體現，流量有了就意味著訂單不遠了。
10、發(fā)的帖子是不是與優(yōu)化的網站相關?
越來越覺得文章的相關性對于一個網站的優(yōu)化至關重要了，怎么說呢?物以類聚，人以群分，一個行業(yè)聚集著一群人，若是在不相關的網站發(fā)一篇不相關的帖子，首先撇開收錄問題不談，就談談帖子能活多久，一分鐘，一小時，還是一天或者一個月，這得看網站管理員和版主的心情，或者說這個網站的專業(yè)性，即便是帖子活了，但是帖子能帶來什么呢?有人會看么?專業(yè)性的網站聚集著專業(yè)性的人，那么與這個專業(yè)不相關的東西關注的人就真的很少了。
另外，就是要評估關聯后的優(yōu)化效果，發(fā)出去的帖子或者文章是不是被收錄了?哪些網站發(fā)布的帖子被收錄了，有沒有去跟進比較，做任何一件事兒的時候都應該遵循三個原則：事前溝通，事中跟進，事后反饋。
假設找的資源無法發(fā)出的帖子效果不理想，到底有沒有收錄，如果不去跟進，根本就不知道這個資源到底有沒有用，那么所做的工作是否白做了，就不得而知了。
11、兩個網站主題是否相關?
為什么SEOer在做外鏈優(yōu)化在交換友情鏈接的時候要刻意強調，要找同行或者說相關行業(yè)來進行鏈接呢?答案是：會提高網站本身的權重，利于搜索引擎收錄，能提高關鍵詞的排名，同時提高了用戶體驗度，能帶來點擊流量，做產品的話能產生訂單從而達到盈利的目的。
兩個網站主題相關性強，一方單向鏈接到另一方，或者說兩個站點相互鏈接，這對鏈接的網站來說絕對的有利，簡單來說，有以下幾點：
(1)、利于搜索引擎通過錨文本鏈接收錄網站的網頁。
(2)、對網站權重的傳遞增加一分籌碼。
(3)、利于“錨文本鏈接”的關鍵詞排名。
(4)、被鏈接網站排名首頁時，同樣能給鏈接頁面帶來點擊流量。
(5)、對于兩個站點的用戶體驗度會得到很大的提升。
(6)、這樣的鏈接是高質量鏈接，外連相關性得到了一個質的飛越。
另外，SEO在進行網站外鏈優(yōu)化時，相關性只是外鏈重要性的一種，如果說沒有數量的累積，外鏈質量也不會提升，切勿幻想作弊，保不準算法下一次更新的時候下一個被搜索引擎懲罰的網站就是你。
12、相關性與用戶之間的關系
相關性的排序技術主要是由于搜索的特點來決定的，因為現在的搜索引擎對針對用戶關健詞搜索通常能夠返回成千上萬的頁面，那么在這么多頁面中盡管可能都和用戶所需要的相關，但是搜索引擎還是需要將用戶最可能感興趣的排在前面，那么就需要這個頁面與用戶的行為和意圖最相關，從而增加用戶的滿意度，馬海祥認為這也是為什么過少的關健詞很難搜索出用戶所需要的內容的原因，而用戶通過輸入長尾詞，則能更準確的找到自已所需要的東西。
現在搜索引擎對于相關性的分析主要是有兩種方法：
第一種是關健詞在文本中的重要程度，主要包括出現次數，出現的位置，有沒特殊標記等，比如現在在標題中的相關性顯然比出現在正文中的相關性會大很多。
第二種就是超鏈分析，如果有很多相關的頁面以相關的關健詞做為錨文本鏈接向這個頁面，那么搜索引擎會認為這個頁面會與關健詞相關，從而給以好的排名，但是在現階段，馬海祥認為明顯是缺乏客觀性的，因此搜索引擎也會用更多其它的條件給以輔助或完善。
(1)、注意網站內容間的相關性
圍繞網站的主題可以展開非常多的內容，內容與內容間的相關性可以通過內部鏈接的相互調用串聯起來。例如說還可以將相關的內容組合成一個專題，然后專題與專題又組合成相關的專題，通過不斷的調整網站內容、專題、欄目頁面的相關性，從而提升網站頁面的SEO競爭力。
(2)、注意網站外部鏈接的相關性
外部鏈接也是SEO中的重要因素，基本上每一個網站都會經常和其他的網站交換友情鏈接，很多人交換鏈接關注的只是對方網站的Google頁面級別指數高低，而忽略了鏈接的相關性還有網站的更新頻率。
做網站優(yōu)化，相關性太重要了，有相關性才會有關注，有相關性才會有轉化率，做SEO不能只站在SEO的角度去考慮問題，還應該站在用戶與客戶的角度去看待問題，多換位思考一下，或許這就是做排名與做流量轉化之間的區(qū)別。